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民营企业发展的瓶颈

关键词: 民营企业  | 发布时间:2019-09-27

品牌的力量是一种无穷无尽的力量,它代表的一个企业的社会责任,代表着消费者对产品的信任程度。然而,通过多年的研究调查,我国大多数民营企业都没有强烈的品牌意识。这是民营企业及其产品缺乏竞争力的主要原因之一,也是制约民营企业发展的主要瓶颈之一。

 民营企业品牌意识不强,首先表现为部分民营企业对产品质量的要求较低。品牌是企业外化的形象,代表了产品的质量和文化。很多民营企业是中小型企业,没有长期目标与长期规划,不注重产品品质与质量的提高,单方面考虑能卖多少卖多少。民营企业品牌意识不强,其次表现为企业不愿花费精力进行品牌建设。不少民营企业认为品牌就是牌子,牌子就是广告砸出来的,因为企业的资金有限,所以要用于生产,不能用于打广告,也就不需要品牌建设。这是民营企业对品牌的错误理解,广告仅是品牌建设的一种渠道,而不是品牌建设的全部内容,民营企业的品牌建设应当从基础入手,从细微之处落实,经过长期巧妙建设和精心维护才能成功。民营企业品牌意识不强,还表现为企业没有能力进行品牌建设,部分民营企业已经认识到了品牌的重要性,但因为目前的资金、设备、人员等各种状况无法进行品牌建设,也不知道具体该如何着手去做,这归根结底还是品牌意识不强的原因。

 企业品牌和产品品牌本身是企业的无形资产,间接地帮助企业扩大市场,提高知名度,从而增加利润,这是品牌与企业发展之间的相生关系。如果民族企业有强烈的品牌意识,就会想方设法通过自身的努力打造企业形象,建设企业品牌,或通过借助外力的方法达到目的。目睹上述我国民营企业之现状,品牌意识不强是品牌建设不起来的根本原因,也是制约民营企业发展的重要原因之一,这是品牌与发展的相克关系。因此,随着民营企业的发展,必须加强自身的品牌建设,才能摆脱这一瓶颈的约束。